تاریخچه برند اسکچرز

Skechers USA, Inc یک شرکت کفش آمریکایی است که توسط رابرت گرینبرگ در سال 1992 در ساحل منهتن کالیفرنیا ، تاسیس شد .که قبلاً LA Gear آن را در سال 1978 پیشنهاد کرده بود. گرینبرگ به دنبال بررسی بازار کفش های معمولی بود. محصولات اولیه Skechers چکمه های این شرکت  ،کفش های اسکیت بودند. این شرکت از آن زمان دارای محصولات متنوع بوده است که سبک‌های ورزشی و غیررسمی را برای مردان، زنان و کودکان را تولید می کند . ژانویه 2019، این شرکت برای توسعه دفتر مرکزی خود ، شروع به طراحی و ایجاد نمایشگاه در خلیج جنوبی کرد.

این برند در ابتدا فقط فروش لباس و کفشDr. Martens را انجام می داد اما به بعدها شروع به تولید کفش و اسکیت کرد و با تراژدی استفاده از شخصیت های پرطرفدار و هم چنین برنامه هایی که بیننده زیادی داشت نام تجاری خود را به دیگران معرفی کرد . و در سال 2014 برای معرفی بیشتر آرم و لوگو خود در مسابقه اسب سواری در کالیفرنیا ، قراردادی با عنوان استفاده از این برند بروی لباس های مختلف اسب و صاحبان اسب ها امضا کرد که باعث رشد از نرخ 7 درصد به 10 درصد آن شد که کاملا سود مطلوبی برای آنان بود .

این برند یکی از سریع‌ترین شرکت‌های تولید کفش در ایالات متحده است که بر روی سبک‌های مد روز و غیر رسمی تمرکز دارد که عمدتاً مردان و زنان 19 تا 40 ساله را هدف قرار می‌دهد. با فروش تقریباً 400 میلیون دلاری در سال 1998، این شرکت بیش از 900 سبک مختلف کفش را طراحی و به بازار عرضه می کند که در فروشگاه های بزرگ مانند Macy's و Nordstrom و همچنین در 38 بوتیک مستقل خود شرکت به فروش می رسد. کفش‌های Skechers در خارج از کشور در کارخانه‌هایی در چین، مکزیک، برزیل و رومانی تولید می‌شوند که به شرکت اجازه می‌دهد قیمت طرح‌های خود را پایین‌تر از رقبای خود نگه دارد و به گونه‌ای طراحی شده‌اند که مصرف‌کنندگان جوان‌تر، فعال و آگاه به مد را به خود جلب کنندSkechers بخش اعظم انرژی و درآمد خلاقانه خود را صرف ،کمپین های تبلیغاتی بسیار قابل مشاهده می کند - استراتژی که به شرکت کمک کرده است ظرف چند سال به یک تجارت چند میلیون دلاری رشد کند.

آغاز شرکت: اوایل دهه 1990

در سال 1990 پرفروش‌ترین برند کفش در میان زنان جوان آمریکایی، LA Gear نام داشت، برچسبی که توسط یکی از کهنه‌کارهای صنعت خرده‌فروشی به نام رابرت گرینبرگ ایجاد و متعلق به آن است LA Gear. که در سال 1983 تأسیس شد، تا سال 1990 بیش از 900 میلیون دلار فروش داشت و با کفش‌های تنیس ، به نظر حضوری غیرقابل توقف و منحصربه‌فرد در این صنعت بود.

پس از خروج گرینبرگ از LA Gear در سال 1992، او بلافاصله Skechers را تأسیس کرد. گرینبرگ که در ابتدا قصد داشت توزیع کننده کفش های دکتر مارتنز باشد، یک برچسب بریتانیایی ساخته شده توسط R. Griggs Ltd.، در عرض یک سال شروع به تمرکز بر طراحی و بازاریابی برند خود کرد. گرینبرگ با استفاده از تجربه ای که از طریق LA Gear به دست آورد، بازاریابی Skechers را عمدتاً برای مصرف کنندگان جوان و شیک آغاز کرد، اگرچه برخلاف LA Gear تمرکز این بار نه بر روی لباس های ورزشی زنانه بلکه بر روی کفش های معمولی و شیک خیابانی برای مردان بود. علاوه بر این، اگرچه نایک تسلط محکمی بر لباس‌های ورزشی مردانه داشت، اما هیچ شرکت بزرگ و معتبری وجود نداشت که Skechers مجبور باشد در بازار کفش‌های خیابانی مردانه با آن رقابت کند .

دو سال بعد، در سال 1997، Skechers به ​​اندازه کافی خوب عمل کرد تا پایگاه مشتریان خود را به بازارهای خارج از کشور گسترش دهد. در آن سال، این شرکت فروش کفش‌های خود را در آسیای جنوب شرقی، جایی که بیشتر محصولات Skechers در آنجا تولید می‌شد، و در اروپای شرقی آغاز کرد.

در آوریل 1998 اسکچرز طرح هایی را فاش کرد که شرکت را در رقابت مستقیم با نیروگاه های تولید کفش مانند نایک و ریباک قرار می داد. در اقدامی تهاجمی، این شرکت یک فضای نمایشگاهی به مساحت 54000 فوت مربع را در مرکز کنگره جهانی در آتلانتا که قبلاً توسط نایک اشغال شده بود، اجاره کرد

در پایان این دهه، Skechers به ​​یک شهرت قابل توجه در صنعت کفش دست یافت و صدها سبک معمولی و مد روز برای مردان، زنان و کودکان تولید کرد.

در حالی که مسیر فروش Skechers به ​​طور مداوم به سمت بالا حرکت می کرد، این شرکت مجبور بود با مشکلات پیش بینی نشده ای روبرو شود: با چنین برجستگی و محبوبیت فزاینده ای، برچسب ها و طرح های کپی کننده ظاهر شدند که ماهیت آنها هم تصویر Skechers و هم درآمد شرکت را تهدید می کرد که از جمله رقبای اصلی: نایک، شرکت R. Griggs Ltd ،  شرکت تیمبرلند می باشد .

محصولات و تبلیغات

این شرکت دو دسته کفش ارائه می دهد :

یک بخش مربوط به استفاده در سبک زندگی زندگی روزمره می باشد که شامل Skechers Memory Foam،BOBS و کفش راحتی Relaxed Fit است و یک بخش عملکرد دیگر که در حوزه ورزش می باشد شامل کفش Skechers GOrun و Skechers GOwalk است. از طریق قراردادهای مجوز، این شرکت کیف های مارک دار، ساعت، عینک و کالاهای اضافی را نیز ارائه می دهد. 

Skechers محصولات خود را با افراد مشهوری از جمله هنرمندان ضبط صدا، دمی لواتو و کامیلا کابلو، بازیکنان بیسبال، کلایتون کرشاو، دیوید اورتیز، و بازیکنان فوتبال تونی رومو و هاوی لانگ تبلیغ کرده است.  بخش عملکرد Skechers دارای دونده نخبه، مب کفلزیقی،  گلف بازان حرفه ای مت کوچار، بروک هندرسون، و وسلی برایان است. در سال 2014، اسکچرز قراردادی را با موسیقیدان رینگو استار امضا کرد.

بشردوستی

Skechers بنیاد Skechers خود را در سال 2011 راه اندازی کرد. Skechers و بنیاد دوستی میزبان یک پیاده روی سالانه برای جمع آوری پول برای یک سازمان غیرانتفاعی هستند که به ارتباط دانش آموزان با نیازهای ویژه با همسالان خود کمک می کند.

اهداف برند SKECHERS

هدف شرکت تبدیل شدن به منبع اصلی کفش‌های معمولی و فعال معاصر است که از جمله آن ها تولید کفش هایی با ویژگی هایی مثل 1- مقاوم بودن ، 2- با دوام بودن ، 3- ضد آب بودن و در عین حال سبک بودن و انعطاف پذیری بالا . استفاده از ترکیب پارچه و بند و زیپ ، بوم و آستر و توری در کفش های خانم و آقایان و بکارگیری صدا و رنگ های جذاب و ال ای دی هایی که با هر ضربه و گام روشن می شوند و در عین حال وجود پلمیر در کف کفش که راحتی را برای کودکان به ارمغان می آورد توانسته این برند را در دسته های اول قرار دهد. شرکت برای دستیابی به این هدف با توسعه و ارائه مجموعه‌ای متعادل از کالاهای اساسی و مد روز در طیف گسترده‌ای از دسته‌بندی‌ها و سبک‌های محصولات تلاش می‌کند.

در حال حاضر  SKECHERS توانسته در زمینه اکسسوری و عینک های آفتابی ، پوشاک حتی مورد توجه هنرمندانی از جمله کیم کارداشیان یا بریتینی قرار گیرد  و در مجموع 196 فروشگاه دارد و فروش آن بصورت بین المللی در اختیار همگان قرار دارد.