برند نایک یکی از معروف ترین برند های موجود در بازار است که هم تراز برندهای آدیداس و ریبوک بوده و تامین کننده انواع پوشاک ورزشی بخصوص کفش های ورزشی می باشد .
داستان تاسیس شرکت نایک از آنجایی شروع می شود که فیل نایت یک دونده حرفه ای در رشته خود بود و بیل باور من که مربی وی بود بدنبال راهی برای افزایش عملکرد شاگردهایش گاهی اوقات از تایم های بیکاری اش را شروع به طراحی کفش هایی برای شاگردانش می کرد.
نایک، یک شرکت آمریکایی پوشاک ورزشی که دفتر مرکزی آن در بیورتون ، اورگان قرار دارد . این ورزش در سال 1964 با نام Blue Ribbon Sports توسط بیل باورمن، مربی دو و میدانی در دانشگاه اورگان و شاگرد سابقش فیل نایت تأسیس شد. فیل نایت که اکنون یک تاجر میلیاردر است، در ابتدای کار خود به عنوان گزارشگر ورزشی و حسابدار کار می کرد.در دانشگاه، او جوایزی را برای اجرای پیست خود به عنوان یک دونده مسافت میانی در اواخر دهه 1950 به دست آورد. مربی دوومیدانی او بیل باورمن بود.دو سال قبل از راهاندازی نایک، فیل با مدرک کارشناسی ارشد در رشته مدیریت بازرگانی از استانفورد فارغالتحصیل شد.فیل با ترکیب عشق خود به دویدن و مهارت های تجاری تازه به دست آمده خود، شرکت کفش خود را به نام Blue Ribbon Sports با هدف واردات کفش های دویدن با کیفیت بالا و کم هزینه از ژاپن به بازار آمریکا راه اندازی کرد.
او همچنین برای اولین سفارش کفشهای فوتبال چرمیاش که به عنوان کفش فوتبال می فروخت ، به نام جدیدی نیاز داشت زیرا که باید در سریع ترین فرصت نام برند خود را ثبت می کرد . در جستجوی بهترین نام، در آخرین دقیقه، او یک پیشنهاد دیگر از جف جانسون، اولین کارمند شرکتش دریافت کرد ، نایک. این نام الهه پیروزی یونانی بالدار بود که در عین کوتاه بودن و به لطف حرف K صدای قوی داشت. تمام ویژگی های یک نام تجاری خوب را داشت که در ذهن مشتریان می ماند. این شرکت در سال 1978 نام خود را از Blue Ribbon Sport به نایک تغییر داد.
اولین فروشگاه خرده فروشی در سال 1966 افتتاح شد و در سال 1972 کفش های برند نایک راه اندازی شد . اوایل قرن بیست و یکم، نایک در بیش از 170 کشور خردهفروشی و توزیعکننده داشت و لوگوی آن - علامت چک منحنی به نام "swoosh" - در سراسر جهان شناخته شد.
در یک مستند در مورد تبلیغات در سال 2009، دن اعتراف کرد که شعار تبلیغاتی برند خود را از آخرین کلمات یک قاتل محکوم به به اعدام الهام گرفته است: "بیا این کار را انجام دهیم!"
Just do it یکی از محبوب ترین شعارهای جهان است. فقط در سه کلمه این شعار ساده به ورزشکاران در همه جا این قدرت را می دهد که از فکر زیاد دست بردارند و اولین قدم را بردارند.
همکاری NIKE و مایکل جردن.
در سال 1983، آدیداس یک شرکت میلیارد دلاری با یک عملیات چند ملیتی بود که صنعت کفش ورزشی را رهبری می کرد. نایک قبلاً یک رقیب قدرتمند بود که گوی سبقت را از مابقی برندها می گرفت .در سال 1984، مایکل جردن ستاره بسکتبال بود. او می خواست با آدیداس قرارداد ببندد، اما نایک پیشنهاد بهتری به او داد، یعنی 500000 دلار در سال برای پنج سال .
مایکل جردن با شنیدن توصیه های والدینش به پیشنهاد نایک پاسخ مثبت داد. سال بعد، نایک اولین جفت Air Jordans را وارد بازار کرد.مایکل جردن که بسیاری او را بهترین بازیکن تاریخ NBA می دانند، از مشارکت سی و شش ساله خود با نایک، 1.3 میلیارد دلار به دست آورد.
همکاری طولانی مدت او با نایک به این برند کمک کرد تا به تولید کننده کفش ورزشی پیشرو در جهان تبدیل شود.این شرکت همکاری های طراحی افراد مشهور خود را به عنوان بخشی از استراتژی تجاری خود حفظ کرد. در طول سالها، این برند با رپر و تهیهکننده رکورد، کانیه وست، خواننده و ترانهسرا دریک، خانه مد دیور، برند جواهرات سواروسکی، مدیر هنری لویی ویتون ویرجیل آبلو و بنیانگذار و طراح اصلی برند ژاپنی Undercover Jun Takahashi همکاری داشته است. بخشی از موفقیت نایک مرهون تایید ورزشکارانی مانند مایکل جردن ، میا هام ، راجر فدرر ، و تایگر وودز است . فروشگاه های زنجیره ای NikeTown، که اولین آنها در سال 1990 افتتاح شد، به این شرکت ادای احترام می کنند و در عین حال طیف کاملی از محصولات نایک را به مصرف کنندگان ارائه می دهند.
NIKE به رشد فرهنگ استفاده کتانی کمک کرده است
فرهنگ کتانی در دهه 1970 آغاز شد، اما قرارداد نایک با مایکل جردن به توسعه جهانی آن کمک کرد.برند جردن، یکی از زیرمجموعههای نایک، همچنان به فروش کفشهای کتانی ادامه میدهد و 3.14 میلیارد دلار درآمد.امسال نیز این برند به یکی از با ارزش ترین برندهای دنیا تبدیل شده است. کفش کتانی سال 1985 مایکل جردون با امضای نایک ایر جردن به قیمت 560000 دلار در حراجی ساتبی فروخته شد و آنها را گرانترین کفشهای کتانی فروخته شده در تاریخ ساخت.
کمیابترین و خواستنیترین کفش ورزشی که تا به حال ساخته شده، نایک MAG است، کفشهایی که مارتی مکفلای هنگام سفر در زمان به سال 2015 در فیلم Back to the Future II در سال 1989 پوشیده بود. اگرچه این کفشهای کتانی در حال کمرنگ شدن هستند، اما در سال 2018 به قیمت 92100 دلار فروخته شدند. پول جمعآوریشده به بنیاد مایکل فاکس برای تحقیقات پارکینسون اختصاص یافت.
NIKE امروز
امروزه نایک در مجموع 1096 فروشگاه خرده فروشی در سراسر جهان دارد.این شرکت پنجاه و شش ساله با سهم تخمینی ۲۸ درصدی بازار و درآمد ۳۵ میلیارد یورویی در سال ۲۰۱۹، بزرگترین تولیدکننده کفش ورزشی جهان است و پس از آن آدیداس با ۲۴ میلیارد یورو (استاتیستا) قرار دارد.یکی از ارزشهای اصلی برند، حمایت و کمک به جامعه است...
